Objetivo 1: estrategia 1.1 (línea de acción 1.1.). Objetivo 2: estrategia 2.1 (líneas de acción 2.1.2, 2.1.3) y 2.3 (línea de acción 2.3.1. y 2.3.4). La mercadotecnia para atraer visitantes a los sitios históricos, esto es, la explotación del patrimonio cultural como un recurso económico enfocado al turismo que permita promover el desarrollo ha encontrado un nicho de oportunidad en los nombramientos, marcas comerciales o 'branding' que se otorgan a nivel internacional y local. En México éste adopta el nombre de Pueblos Mágicos (PM), programa operado por la Secretaría de Turismo federal (SECTUR) que inició en el 2001 incorporando 30 localidades hasta llegar a 132 en diciembre de 2022. De éstas, 6 se localizan en el Estado de Querétaro, a saber: Bernal, Tequisquiapan, San Joaquín, Jalpan, Amealco y Cadereyta. Aunque el programa fue evaluado positivamente en su diseño y efectividad por la propia SECTUR, la literatura reporta problemas con el uso sostenible de los recursos que se ofertan y la escasa participación de las comunidades locales tanto en la toma de decisiones como en la distribución de los beneficios. Respecto al patrimonio cultural, los estudios son incipientes, particularmente para el edificado. Atendiendo a la necesidad de indagar sobre el impacto del nombramiento en los PM en el patrimonio cultural, la investigación utiliza marcos teóricos y conceptuales del diseño urbano, principalmente el de la conservación integrada, en donde ésta se integra a la planeación urbana, al desarrollo sostenible -con énfasis en la sostenibilidad social-, al turismo cultural también sostenible; todo lo anterior mediante el involucramiento activo comunitario. Con los recursos financieros federales suspendidos en el 2019, los gobiernos locales han continuado con la estrategia e invierten por su cuenta con tendencias similares a las generadas por el programa nacional. La investigación que aquí se reporta surge de la necesidad de que el INAH cuente con estudios sistematizados para mejorar el desempeño institucional en relación con la protección y conservación del patrimonio tangible -tareas conferidas por la Ley Federal en la materia al INAH- y la salvaguarda del patrimonio inmaterial. Con este proyecto el INAH cuenta con las investigaciones que sustenten su desempeño en la protección y conservación de los PM de Querétaro. Con los resultados de la investigación en este año se contribuirá a la integración del expediente del decreto de Zona de Monumentos Históricos de Cadereyta de Montes.