Tras avances de investigación, el proyecto inicial ha sufrido ajustes, en cuanto a la definición del objeto de estudio se amplió para abarcar a las tres principales fábricas cigarreras de la ciudad de México entre 1890 y 1915: El Buen Tono, Tabacalera Mexicana y Cigarrera Mexicana. El estudio de lo acervos hemerográficos de la BNAH ha sido enriquecido con la investigación en la Hemeroteca Nacional y los fondos correspondientes de la Biblioteca Lerdo de Tejada, además de consultar el Archivo Histórico del Distrito Federal y colecciones particulares. Con ello se ha complementado el corpus documental con respecto a las prácticas publicitarias de las cigarreras. El análisis se ha concentrado en la narrativa para construir una nueva mercancía, a los empresarios productores y a la creación de una necesidad a través de la insatisfacción del presente y la proyección de un futuro anhelado al que se accede por el consumo. El despliegue de las campañas publicitarias puestas en escena en las plazas públicas ha detonado la investigación transdisciplinaria que ahora, además del análisis de texto e imagen como conjunto, busca ubicar en el espacio urbano al discurso publicitario. De igual manera, los avances contemplan incorporar los discursos asociados a la modernidad que se continuaron en la publicidad hasta la década de 1920, coincidiendo con el surgimiento de las propuestas vanguardistas desde las artes. El análisis de la narrativa publicitaria ha llevado a la investigación a la incorporación de los referentes que eran apelados desde las inserciones publicitarias. En esta ruta se han abierto nuevas preguntas de investigación sobre la construcción y reelaboración del paisaje urbano desde la prensa periódica. Durante la investigación hemerográfica se han detectado dos géneros que contribuyen a complejizar el análisis. Por una parte se encuentran las crónicas que pareciera dan cuenta de la vida cotidiana de la ciudad, aunque en ocasiones resultan un espacio de contrastación de una realidad que se encuentra alejada de las versiones de un progreso urbanístico que toca a la población. Por otra parte se encuentran las referencias amplias a los discursos pronunciados durante eventos conmemorativos de la actividad empresarial. Un discurso que en tanto se promueve de manera pública, permite establecer puentes entre las inserciones publicitarias propiamente dichas, y la puesta en escena para una élite económica y gubernamental. La aproximación a esta narrativa es una de las oportunidades para reconocer la construcción discursiva en la ciudad de México.