A partir de la planificación y desarrollo de Cancún como enclave turístico desde mediados del decenio de 1970, con el fin de promover el turismo de sol y playa, constituirse en una vía para el desarrollo económico regional y una nueva etapa de reorganización territorial (García de Fuentes, 1979; Marín, 2008; Marín, et. al., 2012), la expansión del turismo en la Península de Yucatán ha encontrado cabida en buena parte de su territorio. Trayendo como resultado la terciarización de la economía regional y una nueva forma de valorar el patrimonio histórico-cultural y la naturaleza a través de resaltar la singularidad de los destinos, recursos, actividades y atractivos que se ofertan, contribuyendo con ello en la ampliación, segmentación y diversificación del mercado turístico mediante la promoción de otras modalidades, como el turismo de intereses especiales, ecoturismo, turismo comunitario, turismo cultural, entre otras. Para los objetivos de esta investigación, conviene destacar el caso del turismo en haciendas, por ser una modalidad turística distintiva de la región, que surge en el noroeste del estado de Yucatán en la última década del siglo XX (Fierro, 2014), cuya característica principal es ofrecer a los turistas experiencias auténticas relacionadas con apreciar el paisaje henequenero y las formas de vida de las comunidades mayas de la zona -en calidad de atractivos- además de disfrutar del confort y la exclusividad que ofrecen las antiguas haciendas restauradas (transformadas en hoteles boutique), que a finales del siglo XIX y principios del XX fungieron como centros de productores de henequén. Instaurando con ello un nuevo nicho de consumo para la actividad turística -asociado con el patrimonio histórico-cultural y natural que representan las haciendas, los paisajes henequeneros y las prácticas culturales de las comunidades mayas- dentro de la oferta de turismo de intereses especiales en la región.